体彩品牌活动助力公益形象树立

中国体育彩票作为国家发行管理的公益彩票，多年来秉承“来之于民、用之于民”的发行宗旨，坚持以人民为中心，牢牢把握公益彩票的发展方向，筹集公益金推动了体育事业和社会公益事业的发展。采访中，我们也欣喜地发现，近几年越来越多的受访者谈起彩票不再单一聚焦“大奖”，健身路径和随手公益成为大家常提及的词语。体彩公益形象的树立与多项品牌公益活动的开展有着密切关系。

“快乐操场”“新长城”传大爱　

“公益体彩 快乐操场”活动是中国体育彩票发起的一项公益活动，主要面向贫困边远地区、缺乏体育器材的中小学开展。在我国偏远地区和农村地区的很多中小学校，没有专职的体育教师，也没有足够的体育器材。河北体彩从2011年推出“快乐操场”活动为很多偏远和农村地 区的学校送去体育器材，给孩子们送去了健康和快乐，获得良好社会反响。国家体育总局体育彩票管理中心在经过考察和调研后，在2012年把“公益体彩快乐操场” 活动推向全国。如今“快乐操场”活动已经走进全国20多个省市的千余所校园，项目惠及百万少年，乡村娃娃的童年从此有了精彩的体育课堂。

“中国体育彩票·新长城助学”活动，是中国体育彩票自2005年起开展的一项全国大型公益助学项目。“新长城”足迹遍布新疆、山西、北京、内蒙古、青海、四川、宁夏、贵州、江西、天津、云南、广西、吉林、陕西、河南、黑龙江、河北、重庆等20多个省（区、市），受益优秀特困大学生超过2000人。“新长城”助学金减轻贫困大学生家庭的经济压力和学生在校学习的精神负担，受助学校的回访也让我们感受到“爱的力量”在传递。

省市特色公益活动成规模　

近年来，地方体彩在举办公益活动时也更加注重强化活动的个性特色。

2011年，重庆体彩重点推出了以关心基层群众健康为主旨的大型公益活动——体彩“你点我送”健身嘉年华。“你点我送”即“市民点健身项目、体彩解决活动经费”。不管你是开展趣味运动，还是主题健身活动，无论你申报什么样的健身活动，只要获得批准，申报单位均可获得重庆体彩中心给予的1000元至 20000元不等的活动经费补贴。自2011年首届启动以来，已开展活动超过1000场，受益人次逾百万， “你点我送”足迹已遍布重庆市40个区县。

在广东，体彩在助力全民健身活动中也开始向“系列化”“规模化”方向发展。广东体彩推出“全民健身、体彩添彩”活动。通过开展“全民健身、体彩添彩”活动的方式，在全省范围内征选体育运动资助赛事，如广场舞比赛、“体彩青年杯”足球赛、社区运动会、7人足球联赛等。

“江苏体彩爱行走”“山东体彩爱心助学”“浙江体彩老年体育达人”……省市体彩多年来坚持开展特色公益活动，让公众有更多角度了解并参与体彩公益。

“体彩杯”系列赛事火热全国　

在搜索引擎输入“体彩杯”三个字，显示的条目数以万计。比赛类型囊括了具有广泛参与度的群众体育赛事和具有针对性的职业赛事；比赛项目更是五花八门， 种类繁多，从“三大球”到自行车、游泳，从围棋、象棋、跆拳道到跳绳、舞蹈、摄影大赛、垂钓比赛，只要与体育相关，只要你想得到，体彩杯的脚步就能走 到；参赛人群涉及面更是广泛，从少年儿童到青壮年，再到老年人，只要想参与，总能找到自己中意的“体彩杯”赛事；比赛地点更是遍布祖国大地，用“遍地开花”来形容“体彩杯”赛事的火爆并不为过。 在“体彩杯”火爆全国之后，一些省市体彩中心在冠名体育赛事时又多花了心思。“超级大乐透杯”“竞彩杯”应运而生。这些群众体育赛事在丰富百姓业余生活的同时，也承担了体育彩票形象推广的职能。通过使用具体的游戏为体育赛事冠名，在宣传体彩公益的同时更能起到宣传体彩游戏的目的，一举多得。

“时光隧道”传递温暖之光　　

今夏，公益体彩开启“时光隧道”，用一系列兼具公益性和趣味性的活动漫步1994-2019的25载岁月旅程。世界冠军互动、动感单车竞速、趣味足球游戏、障碍挑战赛等互动游戏和体彩公益元素紧密结合，让体验者在游戏互动中了解体育彩票的公益性。集体跳广播操环节更是让不少参与者回忆起青春岁月。

体彩品牌活动区的7个互动版块有精心设置的运动游戏，集齐四个互动章就能领取纪念礼物。在互动动感单车版块，三台动感单车与电子显示屏“能量对接”，在自行车奥运冠军宫金杰的号召下，大家参与30秒自行车竞速骑行，速度与能量实时在大屏幕显示，为公益加油，为体彩添彩；互动光影艺术墙前，屏幕的“沙画”效果让不少年轻人感叹神奇；体彩公益区安装了太空漫步机等体彩健身路径中常见的体育器材，国民体质监测万里行等彩票公益金支持的项目通过漫画的形式展现；互动留影区的光影捕捉和特效合成技术，能把观众“空降”到虚拟的场景当中，扫码即得照片；投影强上，刘秋红、史东鹏等体育明星通过短视频为体彩25岁庆生……好玩又有礼，参与者在互动中加深对体育彩票的公益认知。25岁的体育彩票，也以青春炫酷的方式出现在公众面前。

体彩公益活动惠民，体彩公益活动为健康生活添彩。体彩品牌活动的广泛开展，让大众有更多机会发现体彩，“偶遇”体彩，感知“公益体彩在身边”。