彩市新语：要“红牌”也要“红包”

3月11日晚，体彩大乐透第19027期开奖后，全国惟一1000万元头奖落户成都。这是大乐透自今年第19019期实施新规则之后四川中出的首注千万元头奖。得知大奖入川之后，四川体彩人在当晚的几小时之内干了一件雷厉风行的事。

为第一时间让公众获悉大奖中出的情况，开奖当晚，四川省体彩中心主任助理马燚发起、中心员工齐心协力完成了一次在微信朋友圈中的开奖新闻“接力播报”。在这次被大乐透大奖霸屏的朋友圈接力中，一场“体彩红包雨”吸引了众多眼球———只要在自己的朋友圈中转发大奖新闻，就可以领到红包。红包“限量300个，先到先得”。

3月11日晚，参与“红包接力”转发大奖新闻的人数超过200人。按朋友圈人均可覆盖150人计，三小时之内，仅四川省体彩中心200名员工便实现了超过3万人次覆盖的传播效果，让更多的人通过朋友圈见证了体彩大奖。

作为这场“红包雨”的发起者，四川省体彩中心主任助理马燚在接受《中国体彩报》采访时，将此事与建设责任体彩的大背景联系到一起，提出自己的思考。都江堰是四川的千年水利奇迹，其“深淘滩、低作堰”的建设理念拥有“堵疏兼备”之神功，既是治水名言，也可被视为人生格言。马燚表示，我们借鉴“都江堰智慧”，堵疏结合，双管齐下，打造健康绿色的责任体彩市场环境。

结合当下的彩票市场形势来看，这样的认识难能可贵。众所周知，目前我国彩票市场正在经历一轮治理整顿和销售规范。从国家出台的一系列彩票政策法规看，挤泡沫、堵漏洞、防风险是当务之急，对不合法、不合规的彩票市场行为亮黄牌甚至红牌，是十分有必要的。但是，正如体育赛场上的红牌并不是为了杀死比赛一样，彩票市场上的红牌也不意味着要将彩票发展之路堵死，而是为了通过惩戒错的方式来倡导对的，为了让彩票环境变得更加可持续，更加健康有序。

值得关注的是，在挤泡沫、堵漏洞、防风险的同时，体育彩票各级机构和组织也在想方设法开拓市场，吸引更多的人、特别是80后和90后人群加入到理性购彩的队伍中来，为彩票公益事业注入新鲜血液。

在彩票行业内部，这种开发购彩者新群体的行为有一个专业术语，叫作“拉新”。前文提及的四川省体彩中心通过“红包接力”方式转发朋友圈的尝试，是在建设责任彩票背景下，对彩票市场“拉新”的一次有益尝试，是体育彩票“拉新曲库”中的一支“新曲”。 建设责任体彩，需要亮“红牌”，也需要发“红包”。