世界杯后，竞彩热还能持续多久？

　　随着世界杯巅峰之战打响，全世界球迷的狂欢也进入尾声高潮，伴随着主裁判的终场哨响，中国彩民的世界杯竞猜之旅也抵达终点。和往届世界杯一样，体育彩票竞彩玩法仍然以强劲的势头抢占“看球最佳伴侣”的称号，人气丝毫不弱于啤酒和小龙虾。

　　微博、朋友圈、办公室里……晒竞彩彩票已然成为世界杯期间社交圈的日常。一组令人震撼的销售数据也证明竞猜不是“网红”，而是真的“火”。世界杯开赛首周（6月11日至6月17日）全国竞彩销售数据显示，当周全国竞彩销量总计74.40亿元，其中竞彩足球销量73.31亿元，竞彩篮球销量0.63亿元，竞彩冠亚军销量0.45亿元。单周销量74.40亿元！在这之前竞彩单周销量纪录还是2014年巴西世界杯期间创下的32.80亿元，两数据差达到41.60亿元，增幅超过126%。我们在感叹世界杯的巨大魅力之时，也对未来巨大无比的竞猜市场有了更多想象空间。

　　竞彩在全国单品玩法上已经成为第一品牌，这无疑是中国彩民用最实际的彩票销量一步步垒出来的成绩，这就是“用销量投票”的方式，选出了中国彩民最支持的玩法。世界杯这一顶级足球盛宴为竞彩普及提供了广泛的客户群。2014年巴西世界杯竞彩创造的辉煌不只是销量的提升，更是在品牌建设和社会认知度上取得了空前成功。本届世界杯，竞彩的“国民认知度”再度实现飞跃，全社会都在关注那片绿茵场上的竞技对决时，未来的消费主力军——90后在世界杯期间成为体彩站点的常客，这群熟练使用各类社交平台的年轻人也喜欢与熟悉的朋友或者网络另一端的陌生人交流互动，聊球说彩。

　　在新浪微博搜“彩票”关键词，这些年轻人的世界杯日常俏皮又有趣。

　　“游泳回来路过彩票店，票已买好，结果不重要，来一场漂亮的比赛吧！”

　　“2014巴西世界杯买了这样一张彩票（克罗地亚高赔率获胜），真懊恼为什么四年之后我没坚持原来的选择再买一张。”

　　“身边有看球买彩票的朋友们。有一种感觉很奇妙：明明世界杯你一场比赛都没看，却感觉你每场都参与了。有人给你实时转播比分。”

　　“一个从不看球的人怎么能做到密切关注世界杯？答：买彩票。”　　……

　　买过竞彩再看球已然成为大家世界杯月的日常习惯。有时候，一张竞彩票给熬夜看球添加乐趣，还有时候，那张竞彩票成为大家熬夜看球的动力。

　　但是随着冠军诞生，世界杯谢幕，这股竞彩热能够持续多久呢？竞彩固有的老彩民群体是其稳步向前的基础，但是世界杯期间新增加的彩民，他们对竞彩的兴趣能否延续下去？在网上随机采访6男6女12位新彩民，只有两位男孩表示还会继续关注竞彩（其中一人还抱怨离自己家离彩票站点有点远，以后会不会继续买要看是否顺路）。其余10位新彩民都表示自己世界杯期间买彩票就是“跟风”，自己并不擅长分析比赛，平时对足球关注也少，所以应该不会再买，但再等到世界杯或者欧洲杯那样的大赛，还会再加入。

　　采访的人数过少，不能完全展现世界杯这一波新彩民的心态，但也能反映出这些年轻人“跟风消费”的习惯和对于竞彩的玩法兴趣黏性低的特点。留住这一波新彩民的脚步，体彩站点和游戏本身都要主动出击。

　　由于“跑口便利”，我的朋友圈里有几十位体彩优秀业主。这些行业精英们出色的“留客手段”是其创造出色销量成绩单的必备技能。本届世界杯半决赛后，几位业主的朋友圈彩票推介日常除了晒中奖票和赛事投注推荐方案，又专门为新彩民增加了一项内容：“买竞彩，不只在世界杯。”他们把竞彩游戏的特点以及包含的竞猜范围、游戏玩法都整理成简单的图文，以拓展新的客户群。

　　对于竞彩玩法来说，站点推广、游戏推广一直在潜移默化之间积攒着力量。竞彩店的培训工作显出成效，全国涌现出一大批明星站点和明星业主，他们在网点营销推广和推荐服务上都成熟高效，以点带面，竞彩站的标准化和专业化服务也是留住彩民脚步的重要原因。

　　因为体育比赛，竞彩游戏有比其他彩票游戏更广泛的潜在客户群。世界杯带来的竞彩热就是最直观的例子。而谈到中国竞彩的发展，也必然与中国足球的发展息息相关。也许有人会说，世界杯赛场上没有中国国家队，我们的彩票还不是一样火。其实这更能证明中国足球当下正大热，冷与热，与一时的成绩无关，而是形容这种关注度。在英格兰与比利时的季军争夺战上，某国外品牌啤酒在场边广告牌打出的中文广告引发网络热议——用中国球迷的口吻向国足表白，我们称赞这样的广告策划独辟蹊径之时，也能感受快消品牌对中国球迷市场的野心。中国足球热正推着竞彩往前走。目前中国足球产业随着国家政策，特别是46号文件的推出而得到空前发展，全国各地青训、足球赛事雨后春笋，各类足球资讯、足彩资讯创业公司层出不穷，围绕着中国竞彩的周围，伴随着足球运动的火热，形成了一大股不可忽视的足球和彩票的氛围。这股力量在无形中，潜移默化的培养了大批未来的用户，起到了用户培训的基础作用。

　　而在国家体育总局发布的《体育发展“十三五”规划》对于体育彩票的发展也做了明确指示。可以看出，在未来体育产业的发展中，体育彩票占有一定地位。《规划》中还单独提到了研究发行中国足球彩票，可见相关部门对中国体育竞猜型彩票的重视程度。其实，只要相关的体育产业发展成熟，行业环境稳定，发行中国足球竞猜型彩票将是一条必行之路，到那一天，相信竞彩又会有一个质的飞越。