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“电商彩票”何以挺身而出

2017年11月23日08:25    来源:深圳晚报    手机看新闻

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  近日,沉寂的彩市被“苏宁”搅起了“一池春水”——首家彩票体验店选在广东佛山试点。

  与其说,这是“苏宁”在彩票销售新模式路上又迈出了新的一步;不如说“苏宁”在“电商彩票”的纷争中,意图抢占彩票体验店的制高点。

  与传统的体彩实体店有所不同,“苏宁”为这家体验店提供了55英寸PPTV电视,据说可以转播90%以上的国内外体育赛事的同时,向外界宣布“苏宁”旗下PPTV借助优质赛事内容,在传播闭环模块实现了OTT端、PC端、移动端、线下门店的上下兼容。

  其实,早在2015年国家封堵网彩之路后,京东、淘宝等各家电商另辟蹊径,陆续在“电商彩票”大做文章,以期“堤内损失堤外补”。2016年,“苏宁”布局体育内容,先后拿下五大联赛以及亚冠、中超等多个足球赛事的版权,几乎包揽了九成体育赛事。

  现在,“苏宁”将传播渠道和赛事版权等资源优势,集中起来投入到彩票领域,无外乎与主要竞争对手大有干系。“苏宁”动用大量“轻资产”切入彩票销售并不是先行一步,因为此前,淘宝和京东相继在同一领域抢先布局。

  早在今年4月末,福彩中心就牵手京东“试水”彩票销售,更早前,阿里巴巴的“村淘”网点可以买到彩票了。

  电商巨头为何扎堆彩票销售领域,可以说是“醉翁之意不在酒”——庞大用户群体,多种销售渠道,都存在同质化倾向和多元化竞争。现在,“苏宁”又来趟水,对传统彩票行业来说,真难说是喜是悲。

  一方面是大力整顿之下,“僵尸网点”仍然层出不穷。其特点是城乡彩票网点布局不当,彩票资源城乡分配不均,彩票业主经营不善,行业管理者制定彩票奖惩和服务制度不到位,都使得彩票实体销售局面不容乐观。尤其是在大数据时代,彩票实体提供全面彩票信息咨询服务,与“电商彩票”的数据服务差异过大,“彩票文化”的氛围根本无从谈起,治标不治本,成了行业常态。

  另一方面是“网络赌博”,其要害就是屡禁不止。今年10月11日至11月11日期间权威网购数据显示,与往年不同的是虚假购物类网站已不再是“双11”的首要威胁;而非法彩票、赌博类网站以85.6%占比优势跃居首位。无可厚非,互联网是这个时代的标记,我们每个人的生活无时不在“网中央”。而有关部门对此监管困难重重,无奈之下选择“一棍子打死”。

  这一方说,开放互联网彩票,将有效抑制国内资金流向非法彩票、赌博类网站;彩民网上购彩方便,相对可靠,非法网站难有立足之地;从而可以封堵非法彩票、赌博类网站。另一方说,一些门户网站都涉嫌利用“双色球”等标识,公然宣传非法赌博网站,如果开放网彩,势必挡不住“洪水猛兽”。

  凡此种种,不一而足。

  也正是在国家重拳整治非法网络赌博的大背景下,“电商彩票”看到了彩票群体的庞大商机,于是“蜂拥而上”抢吃“螃蟹”。

  彩票行业的分化和竞争掀开了冰山一角,“电商彩票”是兴是衰,盖棺论定为时过早,还需要拭目以待。

(责编:韩颖、范敏)
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