“电商彩票”何以挺身而出

　　近日，沉寂的彩市被“苏宁”搅起了“一池春水”——首家彩票体验店选在广东佛山试点。

　　与其说，这是“苏宁”在彩票销售新模式路上又迈出了新的一步；不如说“苏宁”在“电商彩票”的纷争中，意图抢占彩票体验店的制高点。

　　与传统的体彩实体店有所不同，“苏宁”为这家体验店提供了55英寸PPTV电视，据说可以转播90%以上的国内外体育赛事的同时，向外界宣布“苏宁”旗下PPTV借助优质赛事内容，在传播闭环模块实现了OTT端、PC端、移动端、线下门店的上下兼容。

　　其实，早在2015年国家封堵网彩之路后，京东、淘宝等各家电商另辟蹊径，陆续在“电商彩票”大做文章，以期“堤内损失堤外补”。2016年，“苏宁”布局体育内容，先后拿下五大联赛以及亚冠、中超等多个足球赛事的版权，几乎包揽了九成体育赛事。

　　现在，“苏宁”将传播渠道和赛事版权等资源优势，集中起来投入到彩票领域，无外乎与主要竞争对手大有干系。“苏宁”动用大量“轻资产”切入彩票销售并不是先行一步，因为此前，淘宝和京东相继在同一领域抢先布局。

　　早在今年4月末，福彩中心就牵手京东“试水”彩票销售，更早前，阿里巴巴的“村淘”网点可以买到彩票了。

　　电商巨头为何扎堆彩票销售领域，可以说是“醉翁之意不在酒”——庞大用户群体，多种销售渠道，都存在同质化倾向和多元化竞争。现在，“苏宁”又来趟水，对传统彩票行业来说，真难说是喜是悲。

　　一方面是大力整顿之下，“僵尸网点”仍然层出不穷。其特点是城乡彩票网点布局不当，彩票资源城乡分配不均，彩票业主经营不善，行业管理者制定彩票奖惩和服务制度不到位，都使得彩票实体销售局面不容乐观。尤其是在大数据时代，彩票实体提供全面彩票信息咨询服务，与“电商彩票”的数据服务差异过大，“彩票文化”的氛围根本无从谈起，治标不治本，成了行业常态。

　　另一方面是“网络赌博”，其要害就是屡禁不止。今年10月11日至11月11日期间权威网购数据显示，与往年不同的是虚假购物类网站已不再是“双11”的首要威胁；而非法彩票、赌博类网站以85.6%占比优势跃居首位。无可厚非，互联网是这个时代的标记，我们每个人的生活无时不在“网中央”。而有关部门对此监管困难重重，无奈之下选择“一棍子打死”。

　　这一方说，开放互联网彩票，将有效抑制国内资金流向非法彩票、赌博类网站；彩民网上购彩方便，相对可靠，非法网站难有立足之地；从而可以封堵非法彩票、赌博类网站。另一方说，一些门户网站都涉嫌利用“双色球”等标识，公然宣传非法赌博网站，如果开放网彩，势必挡不住“洪水猛兽”。

　　凡此种种，不一而足。

　　也正是在国家重拳整治非法网络赌博的大背景下，“电商彩票”看到了彩票群体的庞大商机，于是“蜂拥而上”抢吃“螃蟹”。

　　彩票行业的分化和竞争掀开了冰山一角，“电商彩票”是兴是衰，盖棺论定为时过早，还需要拭目以待。