全国即开型福利彩票座谈会在济南召开

2016年05月19日08:48 来源：人民网-彩票频道 手机看新闻

本文来源：国家彩票

5月18日，全国即开型福利彩票座谈会在济南召开。会议回顾总结了2015年即开型福利彩票取得的成绩和经验，分析研究了新形势下即开型彩票工作面临的机遇和挑战，并对2016年即开型福利彩票主要工作做了安排和部署。中福彩中心、山东省民政厅、及全国31个省、自治区、直辖市福彩相关负责人参加了会议。

据了解，2015年，全年福彩即开型彩票共销售162.8亿元，其中销售过亿元的城市（区）有28个，共销售彩票51.48亿元，占全国福彩即开型彩票销量的31.62%。

会上对广东省广州市等全国福彩即开型销售十强城市，及浙江省温州市等18个销售亿元城市单位进行了通报表扬。

近五年全国即开票销量情况（单位：亿元）

即开票总体销量下滑

即开型彩票是我国彩票史上「资历」最老的游戏类型，上世纪90年代，采用实物派奖的即开型彩票大奖组玩法曾风靡全国，进入「电脑票」时代后，即开票也曾有过不错的市场表现，在短暂的低谷后，从2005年的0.37%一路恢复到了2010年的18.59%，2006-2011年间，更是保持了连续6年的增长态势。然而从2012年开始，即开票市场便开始不断萎缩。

近五年全国即开票销量市场份额情况（单位：%）

而与之形成鲜明对比的是，在全球范围内，即开票销量一直保持25%左右的市场份额，在彩票业发达的北美，即开票销量甚至占据了整个彩票市场的半壁江山。

即开票复兴重在创新

在全国范围内，即开票销量的骤降几乎是与「快开游戏」的崛起同步进行的，毋庸置疑，快开游戏由于开奖频率高、更具有感官刺激性等原因，对即开票造成了一定程度的冲击。但也不可否认，即开票本身也存在诸多需要改进的问题。

票种雷同、票面设计缺乏创新、游戏玩法老套、宣传手段单一、区域性无货、系列连贯性差、收藏性不足等是购彩者们反映最多的问题，涉及到即开票的设计、宣传、物流、服务等各个环节。

近年来，全国各地彩票机构纷纷开拓新的即开票销售渠道，自助售彩终端、便利店、加油站、超市、邮局以及各种各样的户外卖场活动层出不穷，这都是对复兴即开票的尝试和探索。

今年4月28日至5月8日，湖南常德福彩开展了即开票销售大卖场活动。共计销售价值1660万元的即开票332万张。仅《莲乡意蕴》一个票种就产生了30万元大奖8个、3万元大奖32个。

除了拓宽销售渠道之外，要想重振即开票雄风，更主要的还是从票种设计、玩法创新入手，否则再丰富便捷的社会化布点，或许也难以唤起购彩者的购买欲望。

2014年福彩推出了首款全国联销即开型彩票「黄金盛典」，与以往同类游戏相比，这款彩票具备了超大奖组、大奖数量多等特点；2015年10月，福彩推出的「满堂彩」还引入了「扫二维码」的促销模式，将线下购买与线上活动结合起来，让广大购彩者看到了新意。今年2月28日，中国足协新闻办在媒体座谈会上对外公布，中国足协正研究发布中超即开型彩票，这也让广大购彩者尤为期待。

近年国际即开票的创新

彩票的销售是一种市场行为，他山之石可以攻玉，让我们在即开票卖得好的美国，创新是怎么体现的：

普通人参与票面设计

美国新墨西哥州推出的「我爱新墨西哥」系列即开票，票面图案全部由该州的普通居民拍摄。作者包括一名卡车司机、一名退休护士等六人。该活动的参赛摄影作品超过9000张。

将即开票与真人秀结合

在美国俄亥俄州，一档电视彩票节目「Cash Explosion」成为民众每周必看的电视节目，参加这档节目不需要任何技巧，只需花2美元元购买俄亥俄州即开型彩票，如果票面出现「Entry」一词，就可以参加当周六的电视节目。

即开票头奖采用乐透玩法

美国印第安纳州最近推出了一款全新的彩票游戏，名为「Jackpot」，这款彩票结合了即开票和乐透游戏的元素，彩票分为2美元、5美元和10美元三种价格。彩票的价格和最终获得大奖的奖金比例成正比。比如2美元的彩票如果抽中大奖只能获得奖金的20%，5美元则获得50%，10美元的彩票就可以全数获得大奖奖金。头奖奖金初始为1000美元，如果没人获得，奖金将不断累加。