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江西“福彩公益行”6年投2000万 紧跟热点传递正能量

2016年05月16日14:59    来源:人民网-彩票频道    手机看新闻

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“福彩公益行·走近抗战老兵”活动启动仪式

5月份,江西省福利彩票发行中心全面启动今年“福彩公益行”活动,人民网彩票频道独家采访了江西省福彩中心宣传部部长胡居峰。据他介绍,“福彩公益行”是江西省福彩中心成功打造的公益品牌项目,受到中央宣传部、江西省委宣传部领导的肯定。近年来,“福彩公益行”活动更是在内容选定、活动对象、宣传形式上推陈出新,引发了积极、热烈的社会反响。

公益活动与品牌建设相结合

从2011年起,江西省民政厅为不断提升福利彩票的品牌影响力,每年从江西省本级留成的公益金中列支部分资金,由省福彩中心承办与品牌建设紧密结合的公益活动,“福彩公益行”项目便由此展开。江西福彩通过与当地媒体联合,借助媒体的力量加大宣传公益的力度,切实解决了不少困难群体的经济问题。目前“福彩公益行”已走过六年之久,共投入2000万元公益金,先后资助困难群体8000余人。胡居峰部长表示,“福彩公益行”一方面为困难群体提供切实的帮扶;另一方面通过媒体的宣传报道,较好地提升了当地群众对福彩公益属性的认知度。

江西省福彩中心主任余广平(左)向乡村教师代表递交捐赠牌

率先推出龚全珍的先进事迹

江西“福彩公益行”活动在选定立项初期,主要本着传递正能量的宗旨开展“公益慰问”。2013年江西省福彩对生活较困难的“道德模范”进行帮扶,在全省遴选50位省市级以上“道德模范”,这不仅代表着江西福彩为实现“中国梦”传递的一种正能量,而且也体现了民政对社会困难群众的关爱和关怀,受到了中央文明办的通报肯定。

“福彩公益行”活动的主要特色是围绕当下具有时代背景和影响力的“热点”事件,策划开展公益活动,进而提升活动的意义,扩大活动的影响。2011年是中国共产党建党90周年,江西福彩专门做了一期“走近老党员老功臣”的公益活动,安排25万元福彩公益金,在全省寻找50位老功臣,活动得到中宣部的大力肯定,后来被习总书记亲切称为“老阿姨”的龚全珍,就是在这次活动中率先推出的典型人物。

“聚沙成塔”树立福彩公益口碑

江西“福彩公益行”特别注重活动主题的延续性,胡居峰部长表示,好的主题需要在现有的内容上不断传承与巩固,“常态化”有助于树立福彩良好的口碑。比如,“走近慈母”系列活动已先后组织3期,累计资助150位贫困母亲;省福彩中心连续3年安排500多万元公益金,组织开展“走近千万家”和“走近XX地”大型公益活动,先后资助特殊困难群众2000多人(户)。这些活动每次资助的人数虽然有限,但是长期坚持做下去的话,就会有聚沙成塔、积小善以成大的效果,并获得社会的广泛认同。

今年还将推出6个公益项目

目前,江西省福彩中心除了已经全面启动的走近慈母、走近身边好人、走近乡村教师、五套爱心路四个大型公益活动外,还将启动走近非遗传承、助援孤儿大学梦、走近大学生、走近特教学校、走近铁路困难职工、走进XX县6个公益活动项目。公益无界限,公益无止境,江西“福彩公益行”在善行天下的愿景下,已经逐渐打造成当地福彩的一个特有公益品牌。未来还将不断发挥“品牌”效应,提升产品的影响力,让福彩公益形象更加深入人心。 

(责编:范敏、李宁)

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