位於東莞的美宜佳便利店裡，“免費領彩票”的活動正在進行，市民進入到參與活動的美宜佳店，掃碼關注之后即可參與抽獎，抽中的獎品包括體彩代金券、筆記本電腦、空調扇等，來店裡購買日用品的市民，順便買上幾注體育彩票，既能體驗中獎的快樂，又能隨手獻愛心。 在美宜佳便利店就能買體育彩票，是廣東體彩積極探索銷售渠道融合發展的創新舉措，近年來廣東體彩一直積極深入推進跨行業合作，大力拓展社會兼營實體店。 美宜佳3000家便利店兼營體彩 廣東體彩與美宜佳聯合探索融合發展模式，目前全省已有3000多家美宜佳便利店兼營體育彩票。在東莞，就有600多家美宜佳銷售電腦體育彩票游戲。 美宜佳旗下子公司彩洋科技產品經理李莉介紹，美宜佳便利店具有人流量大、貼近市民等諸多優勢。“兼營銷售體育彩票本身就是便民的舉措，能夠提高便利店的吸引力。”李莉認為，體育彩票與便利店的跨界融合是雙向的，體育彩票既能夠利用便利店的人流優勢，便利店也能進一步吸引人流和提高知名度，引導市民參與公益。 時尚休閑店主動兼營體彩
在舒適優雅的咖啡店裡，買上一杯咖啡，一邊跟朋友輕鬆聊天，一邊刮刮彩票，享受休閑娛樂，這是在東莞市民中心廣場上一家體彩實體店的場景。該體彩店位於一間休閑咖啡奶茶店內，店內裝飾充滿足球、籃球氛圍，店員也都是年輕人，該店主打年輕化路線，通過年輕化、休閑化來營造娛樂氛圍，讓市民在休閑的同時能夠接觸到體育彩票，認識體育彩票，滿足市民購彩娛樂的需求，也滿足廣大年輕群體參與公益，隨手微公益的獻愛心的需求。 該店負責人王女士介紹，中心廣場附近下午及晚上人流量較大，購買彩票的市民群體以25-35歲的年輕人居多。“特別是有不少女孩子，會到我們店裡購買即開票，一邊品咖啡一邊刮彩票，有時候買幾張票就可以刮一下午，享受輕鬆愉快的時刻。”王女士介紹，如今的女性購彩者更喜歡環境舒適、干淨的體彩店，每天到下午茶時間，店裡都會吸引不少年輕的女性購彩者進店喝咖啡、買彩票。 時值中午，咖啡店裡已經有幾位年輕女性在興致勃勃地玩彩票。“買彩票就算不中獎，也是一種公益，這家店環境很適合我們。”顧客陳女士介紹，她此前並未去過傳統的實體店，身邊有不少男同事都買過體育彩票，沒想到今年在這個咖啡店意外邂逅了體彩。“我覺得體彩玩法豐富，我在這裡買過即開票，最近也開始買足彩，跟同事們的話題更多了。”陳女士說。
新的模式也為這家體彩實體店帶來銷售業務的增長。去年面積最大的會展店，僅體彩的銷量已能維持店內的收支平衡。今年，該店還有3家分店正在裝修中。 體彩兼營銷售模式不僅便民利民，同時能夠降低彩票銷售的成本，一改傳統體育彩票專營店模式高成本的現狀。廣東體彩相關負責人介紹，跨行業合作銷售體彩將是未來體彩業務發展的一個新趨勢。
