今天是“雙11”。在百度上搜索關鍵詞“雙11 彩票”，能查詢出相關結果約417萬個。這說明，這個電商網絡狂歡節與“體彩”的關系挺緊密，二者的相互吸引性也挺強。

今天，咱們就說說“雙11”和體彩的那些事兒。

時間追溯到兩年前。2017年11月10日晚，在多家衛視同時直播的“雙11”狂歡夜晚會現場，一張馬雲簽名的體彩大樂透彩票“橫空出世”。這張4注號碼、8元投入的彩票曝光后，引發網友熱議——“你在喊剁手，馬雲卻買了大樂透。”“如果這張票中了大獎……”

開獎后，這張彩票果然中獎，獎金是……5塊錢。呵呵，“名人效應”並沒有為名人帶來大獎。這說明，在公開公平公平的彩票開獎面前，名人也是普通人而已。而馬雲這張彩票的“不普通”之處，在兩個月之后得到了某種意義的顯現。

2017年“雙11”過后，《中國體彩報》“彩市新語”專欄曾拋出一個思考和期待，如是說——

在馬雲的8元投注單上，還印著一段話：“本張彩票貢獻公益金2.88元。”這也該為彩票銷售帶來一個延伸思考——在日常售出的投注單上，每張彩票所貢獻的公益金能否也印成白紙黑字，讓投注者在購彩的同時捎上一份自豪感？ 兩個多月后，《中國體彩報》的期待變成了事實。從2018年2月2日起，體育彩票票面升級，每張票面下方都印上了“感謝您為公益事業貢獻××元”的字樣。這種變化如同一股清流，令彩票業內業外的人們感到舒爽和愉快。

最近幾年，每逢“雙11”期間，還有一個彩票動態引人關注，那就是全國多地體彩機構都會推出聯合電商平台的跨界回饋活動，為彩民送大禮。2017年“雙11”期間，多地體彩機構推出了聯合電商平台的跨界營銷活動。2018年“雙11”期間，重慶、山西、遼寧等地紛紛傳出體彩機構與天貓、樂村淘等電商平台和跨行業單位“聯姻”的消息，體彩與“雙11”聯動不止。

事實上，如何高效、適度地拓展彩票銷售渠道，是體育彩票一直致力於破解的課題，不止於“雙11”。近年來，體彩“跨界之風”屢屢吹出新花樣，多種嘗試和模式不斷出現。在天貓小店、便利店、加油站、銀行、郵局、書店、地鐵、酒吧等多個跨界領域，體育彩票的品牌形象和公益理念都得到了廣泛推廣，“綜合彩力”得到彰顯。

“雙11”與體彩的那些事兒，映襯著體彩游戲影響力的不斷提升，突顯著體彩渠道建設的日益推進，也見証著體彩公益進程不斷邁向新台階。體彩借力“雙11”這兩個“1”，可以一往無前求發展，一門心思為公益。

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