山西省2013年彩市分析報告摘要：經濟制約彩市發展

2013年，山西省全年銷售彩票44.93億元，較2012年增加9.29億元，增長26.09%。其中，福彩銷售29.31億元，同比增加3.83億元，增長15.07%，福彩銷量的增幅已呈現放緩趨勢﹔體彩銷售15.61億元，同比增加5.46億元，增長53.76%，雖然總量不足山西彩市的三成五，但相比2012年僅5.58%的同比增幅，體彩出現飛躍式的增長。

總體來看，山西彩市的整體增速較2012年有所提高，在全國彩票市場的排名也基本保持穩定。

彩票發展指數較低經濟環境制約彩市發展

根據統計數據顯示，在2008至2010年，山西彩市的發展相對緩慢，銷量增幅基本維持在5%上下。但自2011年起，山西彩市開始呈現快速發展的態勢。該年山西彩市的同比增幅達到28.07%，年銷量也首破30億元大關，大有后發制人之勢。2012年，受2011年增長過快及經濟環境等因素影響，銷量增幅為14.99%，但相較以往仍屬於較高的增長。至2013年，山西彩市再次發力，增長幅度達到26.09%，年銷量突破40億元大關，達44.93億元。

縱觀近五年山西省彩市的發展情況，彩市呈現涇渭分明的發展態勢，2011年前處於緩慢增長階段﹔自2011年起，彩市同比增幅雖有波動，但銷量已有很大的進步。然而，從全國平均水平來看，山西彩市依然處於相對落后的位置。

從彩票發展指數來看，山西這幾年的彩票發展指數仍在緩慢增加，全國彩票指數卻在增長很快，也就是說，山西彩市與全國平均水平相比，差距正在逐漸拉大。2009年，山西彩票指數為0.31%，2010年則降至0.26%。2011年至2012年，山西彩票發展指數分別為0.28%、0.29%，只是在2013年出現較大增加，達到0.36%。然而，全國彩票發展指數卻自2009年的 0.39%猛增至 2013年的0.54%。從兩者間的差距來看，2009年兩者相差0.08%，至2013年已相差0.18%，差距越拉越大。

整體來看，山西彩市的發展趨勢在很大程度上也與山西的GDP增速有關。數據顯示，山西省近幾年的GDP增長態勢波動較大，但整體呈下降趨勢。2009年，山西GDP增長率隻有5.4%，為近五年最低增幅。但2010年山西省GDP增長率一躍增高至13.9%，全省全年GDP達到9200億元，增幅也是近五年的峰值，這之后山西省GDP的增幅出現回落狀態，至2013年，山西省GDP增長回落至8.90%。

分析可知，GDP的大幅回落似乎與山西省經濟結構關系很大。山西省傳統支柱產業為煤炭業，而從目前的國家政策導向及市場需求來看，煤炭行業正面臨著較大的壓力。當前，國家加大大氣污染治理力度，及新能源供給增加等因素影響，煤炭需求增速放緩，煤炭市場供大於求的壓力依然較大。煤炭市場的不景氣，很大程度上影響了以煤炭為主要產業的山西經濟，整體經濟增長的放緩也讓彩市發展受到了影響。

福彩銷量表現穩定受彩票內部因素影響大

當然，經濟環境因素並非山西彩市銷量走勢的唯一影響因素。從GDP及彩票銷量全國佔比來看，特別是2010年至2013年這四年，山西GDP佔全國份額尚能維持在1.40%上下，但彩票銷量佔全國佔比已由2011年峰值的2.38%降至2013年的2.22%。可見，山西彩市同時受到彩票內部環境與經濟大環境的共同影響。

以福彩為例，雖然受經濟環境因素影響，福彩的銷量增幅波動明顯，但由於山西福彩採取了一系列措施刺激福彩彩市，2013年該省的銷量也首次接近30億元。其中，電腦票依然是傳統的王牌票種，全年銷售20.37億元，佔到福彩銷售金額的69.49%。而在這一年中，8月23日上市的快開游戲“快樂十分”為整個福彩市場注入了強勁動力，在短短四個月時間，該彩種就為福彩創造了接近2億元的銷量，成為僅次於雙色球和3D的玩法。快樂十分的上市不但能在一定程度上完善彩種結構，未來更很可能成為彩市的另一支新秀。

因此，山西福彩乃至整個彩市要想實現可持續發展，在克服經濟大環境因素帶來的影響的同時，還應積極通過營銷宣傳、新票種上市等彩票內部因素影響整個彩市。

GDP地區分配不均人均購彩遠低全國平均

從地區發展相對指數(以全國發展指數為100)來看，2008年山西省地區發展相對指數達到88.37，此后則一直呈現下降趨勢，即使2013年有所回漲，也僅僅是追趕到65.57。這也從另一數據表明山西彩票的發展水平已明顯落后全國水平。這也在一定程度上顯示出，山西彩票市場的發育還不成熟。

2013年，全國人均購彩金額為227元，而2013年山西省人均購彩金額僅為124元，遠低於全國人均購彩金額。從人均可支配收入來看，山西省的城鎮居民人均可支配收入為22456元，而全國城鎮居民的人均可支配收入為26955元，差距不是很大，同樣山西省農村居民人均純收入與全國農村居民人均純收入差距也不是很大。單就人均收入來講，山西省的人均收入水平與全國人均收入水平相差不大，但是人均購彩金額與全國人均購彩金額確實差距很大。

究其原因，與當地GDP地區分配不均有關。與其說是地區分配不均，倒不如說是財富分配不均。資料顯示，2013年，山西人均GDP達到34901.12元，低於全國平均水平。而朔州、太原、晉城、陽泉四市的人均GDP均在全國平均水平之上，而這四市又全部都是煤炭資源豐富的地市。少數的以煤炭為主業的老板們掌握著大量的財富，拉高了山西全省的人均GDP，也就不難解釋為什麼GDP與全國相差不大，人均購彩卻與全國差距甚大了。

未來發展潛力大應重視彩市基礎建設

以山西彩市目前的狀況來看，雖然在全國彩市整體排名靠后，但山西省也有自己獨特的優勢。首先，山西省的人均收入水平與全國人均收入水平相差不大，而人均購彩卻相差極大，意味著市場內可轉化的資金還有很多潛力可挖。

其次，山西傳統支柱產業採礦業、制造業雖然面臨的壓力較大，但是第三產業的市場發展明顯。同時，山西省全年全社會固定資產投資11200.2億元，增長22.1%，這將在很大程度上創造更多的就業機會，人均收入水平有望繼續得到提高，這樣居民手中閑置資金轉化為購彩金的可能性也會進一步加大。

當然，短期內山西省經濟情況恐怕不會出現明顯改觀，而山西彩票發行機構要在彩票產品開發、銷售、管理、服務運營體系建設方面做出創新嘗試，嘗試更適合的彩票市場營銷策略，設計更多適合本土彩民喜歡的游戲彩種，激發彩民熱情同時借此爭取更多的群體晉升為忠實的彩民群體。在外部經濟大環境的保証下，還要嚴格打擊私彩，將影響彩市健康的發展的不利因素掃除干淨，保証山西彩市可以持續、穩定、健康的發展。

目前，山西省人均購彩金額、彩票發展指數、彩票發展相對指數等都與全國平均水平差距較大，彩票市場還不成熟。相信隨著山西省整體經濟的可持續發展的大環境下，如能輔之以積極的彩市政策，山西省彩市發展前景廣闊。